日前落幕的哈佛中國評論年會,藉由CTR市場研究副總裁田濤和鳳凰衛視董事長劉長樂的講談,讓人驚覺,中國之內的機會多,竟然還包括媒體。
事實上關心中國媒體業的人大概早已察覺,中國媒體業的發展,近年來突飛猛進,其中電影業的票房,去年暴漲44%,達62億元人民幣,首次擠入全世界十大之一。
中國電影集團這國有企業,還打算今年底在上海上市。北京Polybona電影行銷公司,也計劃今年或明年在紐約上市。營業項目包括電影、電視,在香港上市時集資十一億元人民幣的華義兄弟,去年盈利額增長23%,達八千四百萬元人民幣,計劃今年推出十六個電視劇。
哈佛中國評論今年因此特地邀請了曾任ACNielsen副總經理(Deputy General Manager),創辦了中國第一個媒體調查研究公司的田濤,以及具香港太平紳士身份,持有香港亞視股權,現為鳳凰衛視董事長的劉長樂講談中國媒體是怎麼發展的。
田濤指出,在中國,報紙、雜誌,甚至電視等傳統媒體,都還是掌控在政府手中,而且還分中央、省市等層級,各有不同管制法規。但政府雖然撥給經費,但通常根本不足以支撐媒體的營運需要,媒體必須自行設法藉廣告等途徑,來賺取維持及製做節目費用,再加上中央政府提出三網合一概念,為提高節目質量而訂定限制購物台、電視劇播出時數、廣告播出量等政策,行政力量和市場互相衝突,城鄉經濟規模、品味差異大等媒體業環境的複雜,就更加明顯。中國媒體要從事業轉型為企業,才有真正的發展可言,其中廣告部份會是最容易劃分、轉型的部份。
中國境內電視台,有3287個以上頻道,一般民眾平均都能收看到一百個以上頻道,節目的需求量極大的事實,卻也給了有心自製節目者無窮機會。
劉長樂則在講談中指出,鳳凰衛視迄今還只是在中國有限的落地,但鳳凰網這新媒體(new media)的分佈,卻幾乎是無角不入了。最近的所謂鳳凰衛視落地台灣,其實也只是網路電視(IPTV)落地而已。
劉長樂在會中透露,當年鳳凰衛視要進台灣時,陳水扁政府原本是已批給了牌照,但陳水扁卻把這牌照收回去了。該台向台灣當時的行政院長游錫堃投訴。怎知游錫堃發給該台一封信,指台灣新聞局敗訴,但要求鳳凰衛視補材料,結果一補八年,迄今仍無結果。劉長樂還指出,鳳凰衛視網路電視能進台灣,其間的一個環節,還可能是因為在台灣,網路電視不歸新聞局管,而是交通部管。
談到中國媒體「走出去」時,鳳凰衛視董事長劉長樂認為,中國媒體有希望走出去,但路仍漫長,採取什麼方法,很重要。他也坦言,任何海外媒體併購提案,只要具可行性,他都感興趣。
目前正在哈佛大學做訪問學者的中國新聞出版總署副署長鄔書林當天也出席了會議。他回應座中提問的指出,中國已有十二家媒體業在境內及境外上市。政府的目標是要提升媒體品質,幫助媒體「走出去」。
圖片說明:
田濤(左)、劉長樂回答觀眾提問。(菊子攝)
哈佛中國評論今年的會議,請來專業翻譯人員,聯合國資深同聲傳譯陳峰教授(左)。曾為鄧小平等中國國家元首做傳譯的梅江中(右)應劉長樂之請,出席做翻譯。(菊子攝)
中國新聞出版總署副署長鄔書林在哈佛中國評論中做回應。(菊子攝)
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